VR技術(shù)在廣告宣傳能給企業(yè)品牌帶來什么？
時間：2019-05-29 00:00:00
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欄目：虛擬現(xiàn)實
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導(dǎo)讀：VR虛擬現(xiàn)實這項新興技術(shù)從出現(xiàn)到如今已經(jīng)逐漸被大眾認知，2018年虛擬現(xiàn)實技術(shù)將會更加主流、更加實用。據(jù)統(tǒng)計，2014年，VR活躍用戶大約只有20萬。但是在2017年，用戶增加到了9000萬，到2018年預(yù)計會大幅增加到...
VR虛擬現(xiàn)實這項新興技術(shù)從出現(xiàn)到如今已經(jīng)逐漸被大眾認知，2018年虛擬現(xiàn)實技術(shù)將會更加主流、更加實用。據(jù)統(tǒng)計，2014年，VR活躍用戶大約只有20萬。但是在2017年，用戶增加到了9000萬，到2018年預(yù)計會大幅增加到1.7億用戶，可想而知VR全景營銷的發(fā)展空間有多大。
廣告業(yè)就是比較有可能率先推廣虛擬現(xiàn)實技術(shù)的行業(yè)，雖然現(xiàn)在只有少數(shù)VR虛擬現(xiàn)實營銷的例子，但VR全景營銷將會朝著主流營銷的方向發(fā)展，2018年我們將看到更多的VR全景營銷廣告，這些廣告也會進一步推動VR虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
作為一個行業(yè)，如果我們能夠適應(yīng)客戶現(xiàn)有的公關(guān)運營，我們將能實現(xiàn)更快地擴展。這意味著，作為提供VR廣告的供應(yīng)商，我們不僅需要提供曝光度，完成率和參與率，同時需要確保我們能夠通過標準指標來可靠地比較360度VR廣告與2D廣告的效果。品牌對信息傳達準確性的期望非常高（這理所當然）。僅僅創(chuàng)建一段VR內(nèi)容并不夠。品牌需要知道有多少人因為他們的投入而看到品牌信息，與其產(chǎn)生聯(lián)系，并比較終轉(zhuǎn)換為用戶。
事實上，如今在體驗VR/AR時卻往往會伴隨著頭暈和目眩等的體驗，而很大程度是因為網(wǎng)絡(luò)延遲而導(dǎo)致的。5G的發(fā)展，將成為解決這些問題的主要技術(shù)，5G網(wǎng)絡(luò)具有更高的速率、更寬的帶寬，預(yù)計5G網(wǎng)速將比4G至少提高10倍，能夠滿足消費者對VR全景營銷等高帶寬、低延時等更高業(yè)務(wù)體驗的需求，將是目前VR全景營銷體驗不佳的比較好解決途徑，也將更進一步促進VR全景的發(fā)展進步。
隨著傳統(tǒng)市場營銷和廣告形式的淡化，AR/VR正成為價值數(shù)十億美元行業(yè)的未來。通過互動性的內(nèi)容，廣告商將更易于吸引消費者的目光。VR的特別之處在于讓用戶去“切身感受”產(chǎn)品或服務(wù)，而不是創(chuàng)建某一個廣告系列，告訴消費者他們的產(chǎn)品和服務(wù)有多好。因VR/AR技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告將逐漸淡出。
目前，VR技術(shù)仍處于初級發(fā)展階段，因此經(jīng)常作為營銷人員在行業(yè)活動或在演示demo中，用來炫耀的小伎倆。但是，隨著VR頭顯價格的下降，VR逐漸成為一個主流平臺，越來越多的大品牌將VR作為其業(yè)務(wù)基石，比如迪斯尼推出的VR Vacations。這些品牌體驗就非常適合作為動態(tài)廣告進行插播，因為其有針對性，所以播放效果會更好，比如那些無法親身到迪斯尼的人就可通過廣告進行體驗。
VR將為品牌商提供更多投放廣告的機會。要取得成效，廣告商要跳脫出單一的產(chǎn)品展示位置，采用多種形式，以提高品牌***度。所以，選擇投放的產(chǎn)品比較好可以是VR中的活躍元素，這樣才能與比較終用戶產(chǎn)生共鳴。開發(fā)有趣的用例場景將成為成功的VR廣告系列的主要挑戰(zhàn)。
2019年，對于VR全景營銷行業(yè)來說是充滿機遇的一年，隨著技術(shù)的不斷完善，VR行業(yè)將會給我們帶來更多驚喜的產(chǎn)品，全景營銷將會被更多的公司所接受，在家真實體驗逛街將成為可能，全景營銷時代已經(jīng)悄無聲息的來了，你準備好了嗎？
在未來，很可能VR將主要用于拓寬戶外廣告和B2B的數(shù)字空間，并且將增強兩者的現(xiàn)場轉(zhuǎn)換。在某些行業(yè)或戶外廣告中，特別是在大型購物中心，我們可以看到VR技術(shù)拓寬了體驗場地，吸引消費者真正的參與到體驗式營銷模式當中。
在不久的未來，隨著各種科技化技術(shù)的成熟，包括全息技術(shù)、沉浸式體驗、裸眼3D技術(shù)等都會在不同場景中出現(xiàn)，從傳統(tǒng)的廣告行業(yè)來說，融入更多的可視化技術(shù)在品牌廣告中，讓企業(yè)品牌與消費者搭建0距離的接觸，更加深入消費者之心。
